SPREKERS
Keynotespeaker/inleider: Jan Driessen, directeur communicatie AEGON
De grote ommekeer
Dit jaar is het jaar van de waarheid voor veel bureaus en adverteerders. Dat zegt Jan Driessen, directeur Communicatie bij AEGON. De macht in de communicatieketen is definitief omgekeerd. Van zenden naar ontvangen. Veel bureaus en adverteerders realiseren zich nog onvoldoende de enorme impact hiervan. Het communicatievak verandert en traditionele bureaus passen zich vaak te laat aan. Adverteerders doen voortaan zaken met tientallen bureautjes. De monogame traditionele relatie is voorbij! Met deze uitspraken haalde Driessen zich de woede van bureaumensen op de hals, een storm die, gezien talloze mails, blogs en tweets, nog lang niet is gaan liggen. Kennelijk heeft hij met deze knuppel in het hoenderhok een punt en daarom heeft de organisatie van de Haagse Communicatie Dag hem uitgenodigd als inleider op 12 april. Wie de blijvende omkering in de communicatieketen blijft ontkennen, is bezig [andermans] geld te verspillen en dat raakt het thema van HCD 2012 in het hart: making money.
Jan Driessen is voorzitter van de Bond van Adverteerders en heeft een rijke journalistieke ervaring bij radio en tv. Hij was onder meer oorlogsverslaggever, stond met microfoon en camera bij drie presidentsverkiezingen in Amerika, interviewde Bill Clinton, Tony Blair en andere wereldleiders en gaat graag met ons de discussie aan in Het Magazijn.
Leiders powersessies:
- Joop Veen directeur communicatie Ministerie van Defensie, leider van de powersessie Making Money by Managing the crowd. Strategie achter de verbeterde reputatie van de krijgsmacht: 'Met het opstellen van een corporate communicatiestrategie voor defensie bracht Joop Veen het thema voor deze powersessie ‘avant la lettre’ in de praktijk. The crowd kan hier drieleding opgevat worden: intern, pers en publiek. De drie groepen waren zeer te spreken over het innovatieve karakter van de strategie en de transparantie die deze daadwerkelijk bracht. De aantoonbaar toegenomen reputatie van ‘het leger’ leverde Joop Veen de nominatie voor communicatieman van het jaar – en de uitnodiging om deel te nemen aan de Haagse Communicatie Dag'. Bekijk voor achtergrond en uitvoering het derde filmpje op http://communicatiemanvrouw.logeion.nl/filmpjes
- Bob Postma en Michael Willems, beiden van Pepsico, leiders van de powersessie Making Money by Managing the crowd. Building brands by co-creation:
'Een fmcg producent kan zijn merk- en productenbeleid baseren op eigen onderzoeken, strategieën, visies, missies en nog veel meer maar hij kan ook besluiten de eindconsument, die uiteindelijk in ‘a split of a second’ besluit kopen of niet, erin te betrekken. Veel aanbieders zien hiervan het nut in maar blijven, uit vrees voor afnemende beheersbaarheid en oplopende kosten, in hun traditionele gedrag steken. Terwijl de hele keten smacht naar innovatie!
Bij PepsiCo zitten de frisse denkers en koene durvers die het anders aanpakken – en daardoor in aanmerking komen om twee power sessies te doen op de Haagse Communicatie Dag 2012. Brandmanager Bob Postma en Media & Communicatie Manager Michael Willems vertellen hoe zij samen met de consument een succes maakten van het concept ‘Maak-de-Smaak met Lay’s’ en hoe ze nu de volgende stap optuigen: het activatieplatform dat de relatie tussen merk en doelgroep [Superfans] versterkt en tot nieuwe productvarianten inspireert.'
Bob Postma is Brand Manager PepsiCo’s – Lay’s Engagement Team Marketing & Communicatie. Bouwde als adviseur en marketeer brede kennis en ervaring op in marketing en social media. Is in zijn huidige functie onder meer verantwoordelijk voor de vervolgcampagne van Maak de Smaak, social media en fancommunity van Lay's.
Michael Willems is Media & Communicatie Manager bij PepsiCo. Werkte bij Red Urban [DDB], creëerde actieve merkbeleving en –interactie voor o.a. PepsiCo, Unilever, Philips CL en Heineken. Doet nu o.a. media en communicatie voor Lay’s, Doritos, Quaker Cruesli en Pepsi.
- Hans Buurman, zakelijk directeur Gemeente Museum Den Haag is leider van de powersessie Making Money by Joined forces. Sinds dit seizoen werken het Gemeentemuseum Den Haag en de voetbalclub Ado Den Haag intensief samen. Dit onder het motto "Iedere Hagenaar moet minimaal 1 x in zijn jeugd in het Gemeentemuseum en bij ADO Den Haag zijn geweest!'. Op het eerste gezicht twee totaal verschillende organisaties die een, nu al succesvolle, maar ook opzienbarende samenwerking zijn aangegaan. Is dit een populistische manier van profileren of het resultaat van een weldoordachte strategie? In deze sessie legt zakelijk directeur Hans Buurman uit hoe deze twee Haagse iconen samenwerken en wat de achterliggende redenen zijn. Aan u te bepalen of het museum een kapitale (communicatie) blunder heeft begaan of een innovatieve manier heeft gevonden om (nieuw) publiek aan zich te binden.
- Rob Oudkerk, lector leefstijlverandering jongeren Haagse Hogeschool, is leider van de powersessie Making Money by Joined forces.
- Jim Bowes, directeur GreenGraffiti®, leider van de powersessie Making Money by New markets. Opportunities in sustainable communication: 'Nieuwe media. Iedereen praat erover. Het zijn de toverwoorden van deze tijd. Maar bij GreenGraffiti® kunnen we zeggen: wij zijn de nieuwe media! Want GreenGraffiti® creëert boodschappen op een volledig duurzame manier. Communicatie die veel impact heeft op de doelgroep, maar die weinig impact heeft op het milieu. Wij bieden communicatie services voor bedrijven die houden van pragmatische en innovatieve oplossingen.'
- Mark Aink (Native), leider van de Powersessie Making Money by New markets. Was de afgelopen 15 jaar Managing Partner van S-W-H en INDIE, daarvoor werkte hij als eindverantwoordelijke strateeg en accountman bij TBWA en Saatchi&Saatchi.
Maakte, nationaal en internationaal, spraakmakend werk voor veel grote merken, zoals: Apple, Nike, Audi, Microsoft, Domino's Pizza, Monsterboard, Sportlife, Heineken, Levi's en MTV.
Onder zijn leiding wordt S-W-H in 1997 Bureau van het Jaar. S-W-H / INDIE groeit uit tot een van de meest toonaangevende en -innovatieve, creatieve bureaus van Nederland.
Mark nam eind vorig jaar afscheid van zijn eigen bureau om zich te richten op "merken die iets toevoegen". Hij is momenteel bezig met het opzetten van een nieuw bedrijf, Native, gericht op het groot maken van duurzame merken.
- Wim Ubachs, veelvuldig bekroond reclamemaker – o.a. Centraal Beheer (Even Apeldoorn bellen), Volkswagen (Wie Anders?), Rabobank (Jochem de Bruin), C1000 (Geen fratsen. Dat scheelt.) – laat in de Powersessie Making Money by Change zijn licht schijnen op de veranderingen in de communicatiebranche. Waarbij de afnemende invloed van reclamebureaus door een toenemende kennis aan adverteerderzijde centraal staat.
- Bart Kooijman, (Only Human), leider van de Powersessie Making Money by Change, algemeen directeur OnlyHuman, werving en selectie en interim management bureau voor communicatie, marketing en online professionals doet een boekje open over de laatste trends en ontwikkelen in communicatieland. De veranderende rol en positie van het vakgebied communicatie, de rol en positie van opdrachtgever, bureau’s en zelfstandige professionals komen in vogelvlucht voorbij.
